'토플러'에 해당하는 글 2건

불황을 넘어서

Biz/Review 2010.12.26 21:00

Alvin Toffler &

(Title) Beyond Depression: Yesterday, today, and tomorrow

Season for futuristics
연말연시에 미래학 책이 유독 땡기는 이유는, 이 때가 연중 삶의 지평과 시야를 가장 넓게 가져가는 탓일겝니다. 지난 1년을 돌아보고 앞으로 1년의 주요 방향과 개발할 분야 등을 고려하기에 좋은 자극이니 말입니다.

그런면에서 토플러 선생의 책을 선택한건 지극히 자연스러운 일이었습니다. 특히 근년간 벌어진 세계적 금융위기의 구조를 보며 해법을 논한다는 취지에 홀리듯 책을 샀지요.

Zombie Prophecy
하지만, 이 책은 다소간 실망이었습니다. 내용이 딱히 틀리거나 공감가지 않아서 그렇지는 않습니다. 굳이 이유라면 1975년도 자신의 책을 윤색해서 재간했다는 점이지요. 책 쓴 동기부터 그럿습니다. 자신도 잊고 있었던 1975년 책에 이미 지금의 위기를 너무도 잘 묘사해놨다는 독자의 제보를 받은데서 출발하니 말입니다. 
물론 상당히 많은 내용을 요즘 시대에 맞춰 다시 쓴걸로 보이기는 합니다. 하지만, 이미 훌륭한 고전에 덕지덕지 덧칠한 점은 마음에 들지 않습니다. 러셀이 백년을 앞서 지금 시대를 관찰한 경우, 그 뛰어난 통찰력에 찬사를 보내지 디테일한 시대착오에 촛점을 맞추지는 않습니다. 토플러 선생도 1975년 책에서 상당한 부분 지금의 위기를 잘 짚었던듯 한데, 그걸 굳이 리메이크하다보니 너저분합니다. 특히 시점의 혼란이 몰입을 방해하는데, 지금 현상에 대한 서술이 1975년에 예언한 건지 2009년에 사후관찰한건지 자꾸 따져보게 됩니다.

Sources of crisis
책의 형식적 요건에 대한 불만은 접고, 책 이야기를 하지요. 토플러 선생이 보는 위기의 본질은 무엇일까요. 제3의 물결로 일컬어지는 지식의 중요성에 가장 먼저 주목한 미래학자 토플러답게, 지식사회의 특성은 물론 사회의 변화동인을 면밀히 잘 관찰하여 맥을 짚어냅니다. 
결국, 두가지 핵심주장이지요. 기존의 경제학으로 현대 사회를 설명할 수 없다는 점, 그리고 과거의 위기를 그대로 답습하지 않고 새로운 형태의 위기를 맞이한다는 점입니다. 이에 대처하기 위해서 미래주의(futurism)를 강조합니다. 즉, 경제적 측면 뿐 아니라 문화와 사회역학을 고려한 총체적 모습을 이해하고 그에 따른 해법을 마련해야 한다는 점입니다. 이건 유로달러로 대변되는 자본의 초국적 이동과, 지식의 중요도로 자산의 무형과 유형성이 상호 변이하는 특징을 고려하면 단순한 경제학 뿐 아니라 심리학, 사회학, 정보기술학 등이 총망라된 이해가 뒷받침 되어야 문제를 풀 수 있음을 의미합니다.

Solutions
하지만 그게 그리 쉬울까요. 어쩌면 다가올 위기의 본질은 여기에 있다고 보입니다. 즉, 다음 위기 또는 불황은 전 지구적인 규모와 짧지 않은 시간에 걸칠 파괴적 수준임을 분명히 알지만, 어느 개별 주체가 능동적으로 대비하기는 불가능에 가깝다든 점입니다.

토플러 선생의 대안도 설득력 있지만 무력한 구호성입니다. 그래도 의미가 깊어 몇몇 눈에 띄는 부분을 봅니다.
  • 민주주의를 무력화하고 자본의 불안정성을 극대화하는 다국적 기업을 규제하기 위한 초국적 규제 기구를 신설해야 한다.
  • 식량/자원의 안전한 공급을 위해 국제적 비축시스템을 창설한다.
  • 각국의 고용창출은 노동집약적인 서비스 산업 위주로 전개한다.
  • 정책의 개발은 미래상황을 장기적으로 고려하는 것을 의무화하여 선제적으로 펼친다.
하나하나가 깊은 사색의 결과이며 의미있는 통찰입니다. 하지만, 고양이 목에 방울달면 된다는 해법까지는 알아냈는데, 누가 방울을 달 수 있을까요. 고양이는 얌전히 방울달 때까지 기다려 줄까요. 토플러 선생은 암울한 소리를 하고 싶지 않다고 잘라 말합니다만, 해법의 다중주체성과 복잡성을 고려하면 구현이 쉽지 않아보입니다. 

하지만, 인류는 위기 때마다 지혜를 발휘해 고비를 넘겨온 역사가 있습니다. 다만, 아픔이 심하기 전에 협력과 논의가 진행되길 바라는 마음입니다. 형제같은 남북사이에서도 대포 들이대고 총질하는 장면을 보면 다시 또 요원함을 떠올리지만 말입니다.
저작자 표시 비영리 변경 금지
신고

'Biz > Review' 카테고리의 다른 글

위험한 경영학  (8) 2011.02.07
2020 부의 전쟁  (10) 2011.01.11
불황을 넘어서  (4) 2010.12.26
소유의 역습, 그리드락  (2) 2010.08.13
구글드  (30) 2010.04.20
프리  (12) 2010.04.02

WRITTEN BY
Inuit
@inuit_k / CxO / Author ("가장 듣고 싶은 한마디 YES!") / Making better world, every minute.

받은 트랙백이 없고 , 댓글  4개가 달렸습니다.
  1. Webber를 Flock으로 바꿔 보았습니다. disqus가 뜨는 방식이 다르네요.
    Inuit님은 저의 블로그와 독서와 RSS와 SNS의 멘토이십니다.
    특히 RSS ^^.
    좋은 책을 소개해 주시는 것만으로도 감사합니다. 그 외는 무한하지요.
    저는 음모론과 결정론에 영향을 많이 받는 사람 중 한 사람입니다만.
    계시록에 예언된 대로 진행되고 있는 것 같습니다. 전 지구적 환경 재앙과
    전 지구적인 금융 재앙. 이미 우리는 하인리히의 법칙을 겪고 있는 중입니다.
    즉, 이렇게 근본적인 대안 없이 가다가는 그렇게 된다는 것입니다.
    저는 그렇게 된다고 판단하고 있습니다.
    그 시간은 예언대로 절대 가늠할 수 없겠지요.
    아마 늘 그랬듯이 방심할 기회를 줄 것입니다. 이른바 폭풍전야겠죠.
    대안 움직임이 있기는 있는 것 같습니다.
    정부나 정치에는 기대안하는 게 현명하겠지요.
    조금씩 시골에서 문명의존성을 줄이며 사는 법을 익혀야 할 것 같습니다.
    수영 등의 운동은 필수이겠지요.
    요리, 농사도 필요하겠지요.
    • 하하.. 마지막 부분은 의미있는 통찰이네요.
      큰 불확실성을 예견하는 사람이라면, 생존기술을 연마할 필요가 있겠네요. 수영, 요리, 농사.. 이 모든게 상업/경제 인프라가 무너지면 해결해야하는 긴요한 기술이겠습니다.. ^^
  2. 저는 그냥 블로그를 하기로 햇습니다.
    아이폰으로 카카오톡을 주고 받는것도 힘겹더군요. 허덕허덕이고 있습니다. 흑흑.
    아마 이책은..보다가 잠들거 같습니다.
    • 하하하 카카오톡도 힘겹다고요..
      하긴 저도 많이 안쓰네요. 주로 연락받는 용도로.. ^^
secret

프리

Biz/Review 2010.04.02 21:47
어제 Syncplicity 서비스에서 이메일이 왔습니다. 새로나온 비즈니스용 프로버전의 시험 사용자에 선정이 되었다고 합니다. 한달간 무료로 사용하고, 마음에 안들면 다시 원상으로 복구해줄 것이며, 프로 버전을 계속 사용하면 3개월 금액을 차감해주겠다고 제안합니다.

"내가 다른 사용자의 보조금 지불자(subsidy sponsor)의 후보가 되었군.."

Chris Anderson

(Title)
Free: The future of a radical price

롱테일 경제학으로 디지털 경제의 공급측면(supply side)에서 다양성의 변화가 수요의 변화를 일으키는 현상을 차분히 정리했던 앤더슨 씨가 이번에는 공짜경제학을 들고 나왔습니다. 이번에는 공급의 무한성이라는 양적 변화가 미치는 영향입니다.

How to be free?
공짜 모델은 세가지 부류가 있습니다.
  • 가짜 공짜: 대표적으로 1+1 또는 증정품, 사은품이 해당합니다. 일견 공짜지만 당신은 그 돈을 사실상 지불합니다. 착시지요.
  • 시점 이동: 지불의 시기가 변하는겁니다. 공짜 전화기처럼 일단 받고 나중에 가격으로 지불합니다. (전화요금 모델은 사실 이것보다 조금 더 복잡합니다만 논외.) 좀 더 오묘하게는 할인점 미끼상품처럼 공짜를 소비하는 과정에서 그외에 다른 물품을 소비하여 결국 지불하게 만듭니다.
  • 인적 이동: 가장 공짜다운 모델입니다. 다른 누군가가 돈을 내주지요. 가장 유명한건 직접 보조(sponsor)모델입니다. 광고가 대표적이지요. "freemium" 모델도 있습니다. 95%의 사용자는 공짜로 쓰고, 5%의 '프로 버전' 사용자가 회사를 먹여살립니다. 거칠게 말하면 구글도 이런 모델이지요. 그 외에 기부경제(gift economy), 노동 교환, 해적행위(piracy)도 있습니다.

Working for spammer
이 중 노동 교환 모델은 재미납니다. 우리나라도 그런 경우가 있는지 모르겠습니다. 이 모델은 이렇게 작동합니다. 야동을 보려는 사람은 캡차(Captcha)라고 하는 사람만 풀 수 있는 그래픽 문자를 풀면 공짜로 볼 수 있습니다. 하지만 실제로 벌어지는 일은, 방금 당신이 해독해준 캡차로 스패머는 새로운 스팸질을 한 것입니다. 즉, 당신은 인간의 해독능력과 약간의 수고를 제공하고, 스패머는 공짜 야동을 교환한 것이지요.


Forced free
마찬가지로 해적행위도 강요된 공짜란 점입니다. 해적행위는 좀 더 면밀히 볼 일입니다. 일단, 그 비합법성으로 무시할게 아니라 엄연한 공짜 경제의 일환임을 인정하는게 중요합니다. MS는 중국에서 해적행위를 의도적으로 눈감아 주어 결국 시장점유율을 얻었습니다. 명품은 짝퉁을 용인하여 공짜 마케팅과 구전효과를 배가합니다. 유의할 점은, 해적행위가 옳냐 그르냐보다, 해적행위의 결과를 이해하고 그에 맞게 대응하는 점이 더 현명할거라는 점입니다.


Did MP3 kill music industry?
이 부분은 제가 2003년에 글 하나 적은 바 있습니다만, MP3의 외견상 해적행위가 음반산업을 고사시켰다고 보는 견해는 피상적입니다. MP3의 참을 수 없이 가벼운 비트적 성격은 태생적으로 공짜 또는 저가를 지향하게 되어 있습니다. 그 대세를 이해 못하고 기존의 논리에 우격다짐으로 밀어붙이니 소비자의 행동은 저항하게 되어 있음을 몰랐던거죠. 사실 그런 면에서 음반산업은 매우 불행하기도 합니다. 디지털 폭격을 제대로 맞은 선발자였으니 말입니다. 방송이나 영상 산업은 음반업계의 비극을 뼈속까지 아로새기고 새로운 모델 찾기에 적극적이 되었지요.
한가지 더 부연하자면, 음반사의 이익 총합이 음악산업의 이익 총합이 아니란 점도 당시에는 이해하지 못한 일이지요. 결국, 무형의 시장, 결합시장을 고려하면 음악산업 자체가 고사한게 아닙니다. 다만, 음반업계만 문제가 생겼지요. 그들의 돈으로 다른 사람이 행복했으니 희비 쌍곡선입니다.


Why freeconomics?
지금까지 제 논의를 보면서 이미 짐작하겠지만, 공짜 경제학이 새롭게 대두된 이유는 딱 하나 디지털 산업이 묵직해졌기 때문입니다. 디지털 재화는 한계 비용 (추가로 하나 더 생산하는 비용)이 공짜에 가깝게 저렴하기에 공짜로 줘도 큰 문제가 없는 특성이 있지요. 이 부분은 매우 중요한 함의입니다. 앞으로 디지털 산업의 비중은 더 커질 수 밖에 없고, 공짜 경제학을 이해해야만 보다 균형있는 눈을 가질 수 있으니까요. 이 부분에서 좀 더 거시적인 통찰이 필요하면 '부의 미래' 프로슈머 경제편이 도움됩니다.


Nature of free
마지막으로 책에서 인상깊은 공짜의 세가지 특징을 정리하고 마치겠습니다.
  • 'free choice' as a vote: 가격 때문에 야기되는 고민을 안한 선택은 선호도에 대한 순수한 표현이됩니다. 공짜가 가진 투표성은 어떤 이에게는 눈이 번쩍 뜨이는 특징일겁니다.
  • 풍부한 정보는 공짜이길 원하고, 희소한 정보는 비싸지길 원한다: 어떤 디지털 정보는 돈을 받을 수 있고, 어떤 디지털 정보는 공짜로 가는게 나은지에 대한 선별 기준이 되는 중요한 경구입니다.
  • 풍요성 사고(abundance thinking): 우리는, 아니 인류는 DNA 차원에서 희소성 사고(scarcity thinking)에 익숙해져 있습니다. 하지만, 'law of increasing return'이 작용하는 디지털 세상에서 풍요성 사고는 새로운 관점으로 수요해야 합니다. 낭비를 전제로 다양한 실험으로 질적 도약을 기할 수 있다는 점이지요.

제 해석이 많이 들어간 공짜 경제학 투어를 마쳤습니다.
아이폰 쓰는 그대, 앱스토어에 숨어 있는 공짜 경제학의 다섯가지 원리를 알아보실 수 있겠지요?
신고

'Biz > Review' 카테고리의 다른 글

소유의 역습, 그리드락  (2) 2010.08.13
구글드  (30) 2010.04.20
프리  (12) 2010.04.02
생각의 속도로 실행하라  (20) 2010.03.25
프로젝트가 서쪽으로 간 까닭은  (28) 2010.01.24
2030년 부의 미래지도  (16) 2010.01.17

WRITTEN BY
Inuit
@inuit_k / CxO / Author ("가장 듣고 싶은 한마디 YES!") / Making better world, every minute.

트랙백  3 , 댓글  12개가 달렸습니다.
  1. 공짜가 공짜는 아니라는 말씀이시군요^^
  2. 엡스토어... 어렴풋이 감은 잡히는군요.. 하루 공짜 풀어서 순위 올리기도 하고. 여러 공짜속에 유료들이 덩달아 오르기도 하고, 사용자의 선호도가 저절로 조사되기 때문에 얻는 이득이 공짜를 커버.. 근데 정리는 안되는군요 =_=;;;;

    정말 새삼스럽게 요즘 주위에서 많이 밝혀지는 공짜 홍수들을 다시한번 생각해 보게 만드네요~

    (제 이직도 저절로 된거같아 공짜같은 느낌이 들지만 그만큼 지불되는 무언가가 있으려나요?;;; )
    • 하하.. 말씀하는 범주가 다 해당합니다.

      Jjun님 이직 쉽게 한건 절대 공짜가 아니지요.
      비용이 매우 적었을진 몰라도. ^^
  3. 뒤쪽에 있는 정보특성과 사람행태와 관련되는 두가기 길(돈을 지불할것인가와 공짜로 갈것인가)에 대한 것이 전체 시장의 측면에선 중요하지 않을까 싶습니다. 그런데 전 희소하지만 공짜여야 하는 것도 있지 않을까 싶습니다. 예를 들면 초기 인터넷 이용 같은게 아닐까 하는... 희소했을 때 비쌌더라면 전체 시장의 측면에선 손해가 아니었을까 라고 생각됩니다만.. 아님..말고용~ *^^* 캬하하하~
    • 디지털 재화는 한계비용 또는 변동비가 낮아서 공짜가 될 수 밖에 없어요.
      인터넷 사용료도 그렇죠. 완전 공짜는 어렵지만 가격 할인의 여지가 꽤 많아요. ^^
  4. 벅샷님과 비슷한 주제의 포스팅이라서 흠칫했습니다. ^^;

    저도 크리스 앤더슨의 프리...사놓고 방치하고 있네요. 빨리 시간 내서 읽어봐야겠습니다. =)
  5. 싸이미니홈피, 페이스북, 아이팟, 아이폰이 Personal NetContainer를 유저에게 안겨주면서 유저의 지갑을 열고 있는 와중에 웹을 통한 디지털 컨텐츠 유통이 대세가 되면서 공짜 경제학은 더욱 세를 키워갈 것 같습니다. Pricing은 이제 rocket science가 되어가고 있는 것 같습니다. ^^
    • 네. 말씀하신 부분에서 많은 비즈니스 모델도 나오고, 새로운 스타기업도 나오고 그렇겠지요.. ^^
      링크글 고맙습니다.
  6. 그러고 보면 저도 리뷰(=광고)라는 대가를 치르고 물건을 받고 사용하는 공짜 경제의 일부에서 열심히(?) 활동중이네요. :)
    • 그쵸. 그리고 트위터를 공짜로 사용하면서 트위터에 다른 사람이 머물도록 정보와 재미를 제공하는 교환이 있기도 하구요. ^^
secret