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트렌드가 트렌드인 시대

트렌드라고 명명된 얄팍한 버즈워드를 보며 하찮게 여기면서도 스윽 눈길이 가는게 낚시 키워드(hooking words) 본령이다. 빅데이터를 통해 비즈니스 키워드를 본다는 담대한 발상에 얼마나 잘했나 어디한번 보자는 못된 마음으로 책을 샀다.

 

동네 빅데이터

처음 참신했던 빅데이터, 이제 도처에 널린 식상함을 넘어 의미마저 상실한 습관적 수식어로 전락했다. 책은 공들여 연관 키워드를 통해 분주히 의미를 끌어내려 애를 쓰지만 연관 검색어는 연관 검색어지 빅데이터는 아니다. 그냥 많은 데이터를 뒤지면 빅데이터라고 자기들끼리 인정해주는 상황이니 넘어가는거지.

 

 시대정신의 심리학

하지만 트렌드니 빅데이터니 상업적 성공을 갈망하는 수식어를 제외하면 책의 내용은 재미있다가장 많이 회자되는 키워드를 연관 단어를 통해 세태를 추정해가는 과정에서 생각해볼 거리가 많기 때문이다. 예컨대, 평타와 추천이 엄청난 무게와 부피를 지닌 젊은 세대. 결정장애 공화국의 떠오르는 세대에는 남보다 튀기는 싫지만 뒤쳐지기는 싫은 평균회귀의 심리 그리고 무언의 억압이 기저에 있음을 추정한다.

 

빅데이터와 인문학

추정이 맞다. 인과는 냅두고 상관관계를 추구하는게 빅데이터라면 이부분은 빅데이터다. 다만, 데이터로 증명하기보다는 인문학의 소양으로 합리적인 추정을 하자는게 책의 기조일뿐이다. 내가 빅데이터라 인정하지 못하는 이유이지만 방법론 자체는 전혀 잘못이 아니다. 원래 인문학이 그런거다. 논리적 문제만 없다면 추정의 전개 자체로 의미있는거다. 지금까지 그래왔고. 하지만 명칭의 호도성만 짚어 두고 싶었다.


여섯저자

그러다보니 여섯 저자의 여섯 챕터가 관점의 색채와 본질탐구의 열기가 다르다. 다양성이 좋았다. 하지만 읽는 RoI 따지는 독자에겐 끼워팔기 같은 느낌이 들지도 모르겠다.

 

Inuit Points ★★★★

아침 지하철은 일상성에 묻히다보니 충전적이진 않다. 하지만 책을 읽는 동안은 발랄한 기운이 좋았다. 솔직히 크게 배울 점이나 눈여겨볼 내용은 없었다. 그래도 내가 가진 크고 작은 화면 밖의 다른 화면들 세상을 정리해서 보여주니 내겐 그런 느낌 모두가 배움이었다. 그리고 필력과 사고의 깊이가 다른 여섯 저자의 챕터들이 그래도 표피적 일관성을 유지하려는 노력도 높이 평가할만하다. 그래서 3점은 주기 미안해 4점이다. 재미있었으니까.

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KOTRA 이런 일을?

처음 생각은 오직 이거였다. 해외에서 KOTRA 만나보면 양가 감정이 든다. 무역관의 특성 세계 곳곳의 도시 레벨까지 뻗어 있는 조직이. 비즈니스 생면부지의 국가에 KOTRA 존재는 의지와 도움이다. 반면, 조금 구체적인 도움으로 가면 같은 느낌이다. 의도는 있는데 의지는 없는, 전형적 공무원 느낌이랄까.

 

KOTRA

그런데 책은 KOTRA 저력을 여실히 보여준다. 나라, 지역 별로 동네에서는 히트했지만 우리나라에는 알려지지 않은 비즈니스 모델이나 아이템을 망라해 놓았을 뿐이다. 하지만 모음 자체가 주는 통찰과, 흐름에 대한 관점은 유용하다. 책이 한두해 뒤에는 의미가 크지 않을게다. 하지만 지금 시점에서는 눈여겨볼만한 많다. 그리고 우리나라 독자만을 위한 책이다.

 

문화와 사업이 만나는 지점에 사업이 생긴다

관심과 업종 , 세상 돌아가는 IT 뉴스는 꾸준히 모니터링하니, 이런 부분은 크게 놀랍지 않다. 하지만 산업은 폭이 넓고, 문화는 기술을 압도한다. 지점에서 많은 사업거리와 성공사례가 나오게 마련이다. 사업으로서의 부피는 크지 않지만 가장 신선한 느낌을 받았던 것중 하나가 익스트림 출근이다. 출근 일상을 벗어난 일을 하고 아무일 없이 직장으로 향하는, 지극히 일본스럽지만 재미난 일이 사업거리로도 발전한다는게 인상 깊다. 가나의 뉴쿠킹백(NCB) 그렇다. 여성들이 장작을 구하고 연기속에서 장시간 요리하는 불편함을 덜기 위해 데워진 음식을 NCB 넣고 기다리면 요리가 된다. 가나 전통 요리 방식에 간단한 아이디어만 더해 만든 혁신으로 시간만 걸리는 것을 빼면 불편함과 위험을 있으니 대견하다.

 

미래 먹거리

웬만한 산업은 우리나라가 선두이거나 최소한 시대를 쫓아가지만, 거의 도외시되는 분야중 하나가 미래 먹거리다. 곤충 단백질이나 유글레나 같은 부분은 일부 국가이지만 선두에서 진도를 내고 있다. 물론 산업적 임팩트가 생길 즈음이면 어떤식으로든 따라갈게다. 최소한 나는 아직 관심이 많이 없었던 부분이라 관전 포인트를 얻게 점이 좋았다.

 

장소의 사업화

하나 의미있게 와닿은 것은 장소를 재해석하거나, 용도 폐기된 곳을 이용해 비즈니스로 바꾸는 부분이다. 사실 이건 우리나라를 비롯해 많은 곳에서 이뤄지고 있긴 하. 그림의 디벨로핑이기도 하니까. 그럼에도 책에 나온 사례들은 생각의 지평을 넓히는데 도움이 되었다. 테마파크로 변신한 루마니에의 소금광산, 스파를 클럽형으로 운영해 유럽의 젊은이를 끌어모으는 헝가리의 스파티, 용도가 희박해진 철도노선을 럭셔리 열차여행으로 바꾼 남아공 사례 우리나라에서도 생각해볼만한 응용 사례가 많다.

 

Inuit Points ★★★★

책은 두고 읽을 명저는 아니다. 하지만 시대를 읽는 힘이 된다는 점에서는 매거진 여럿보다 낫다. 나라 현지/한국인 사무관들이 적어 모은 글들은 장마다 편차가 있긴 해도 나름대로 다양한 목소리라 좋다. 기획자, 마케터는 물론 자영업 포함해 사업 구상하는 모든 , 몽상이 취미인 분들은 읽어볼만 하다

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60 trend 60 chance

Biz/Review 2005.09.03 20:01
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Sam Hill


들어가기 전에 잠깐.. 제목이 좀 이상하지 않은가?

Originally..


원래의 제목과 디자인을 엉뚱하게도 베꼈다.
시작부터 제목가지고 시비냐고? 그럴만한 이유가 있다.
이 콩글리시 범벅의 짝퉁같은 제목이 바로 이책의 비운을 상징하고 있기 때문이다.

이 책의 저자는 샘 힐이라는 양반인데, 책에 나온 소개처럼 Fortune이 극찬을 했는지는 내가 포춘을 읽지 않아서 모르겠지만 검색해보면 "top ten mind"라고 칭했나보다. 그보다는 내 주변의 마케터들이 즐거이 보던 'Radical marketing'이나 'Buzz monkey' 같은 책을 저술한 사람으로, 마케팅 계의 구루급인 것은 확실하다.

거창하게는 미래학, 경쾌하게는 트렌드 관련된 책은 관심을 갖고 보는 편인데, 이책은 그중에서도 인상깊은 부분이 많았다. 힐 자신이 다짐한대로 메가트렌드의 무용성을 경계하면서 생활과 사업에 연계된 미소트렌드(trendlet)를 짚어가는데, 그럼에도 불구하고 오초아의 잡서(http://inuit.co.kr/tt/101) 같이 현상에 매몰되지는 않는 통찰을 유지하기 때문이다. 트렌드 책으로서 이 얼마나 대단한 미덕인가.

적어도 트렌드에 관심을 갖는 정도의 지능이 있다면, 트렌드 관련 책을 읽으면서 그대로 이뤄진다고 믿는 바보는 없을 것이다. 하지만, 시대 변화의 기미를 명확히 짚어내고 그에 따른 전개방향을 그럴듯하게 이야기 해줄 수만 있다면 아주 양호하고, 서비스로 한두개 정도 정확히 예측까지 해준다면 본전은 뽑고 남는 것일테다. 게다가 트렌드를 읽을 수 있는 힘까지 기르도록 도와준다면 그야말로 대박일것이다.

간단히 말하면 이책이 그렇다.
나는 빌리지 않은 내책인 경우, 읽으면서 좋은 구절은 밑줄도 긋고 떠오르는 생각을 메모도 하며 읽는 습성이 있다. 이책은 읽는 내내 흥에 겨워 밑줄에 별표에 개인적인 생각, 떠오르는 키워드 등으로 강의 노트와 같이 책 한권이 어지럽게 더럽혀지고 말았다. 그리고 한번 읽은 책은 필요내용만 머리속에 넣고 잊을것은 잊은채로 여간해서 1년이내에 거들떠 보지 않는 편인데, 이책은 내가 읽으면서 정리한 글들을 다시 보려 한번 더 들춰본 책이기도 하다.

또 한가지 놀라운 것은, 이책이 2002년에 출간되었다는 사실이다.
즉, 3년전 신문을 읽는 것은 그때 무슨일이 있었는지 궁금증이라도 있지, 3년전에 미래 트렌드를 말해놓은 책이 지금봐도 재미있게 읽힌다는 것이 무엇을 말하는가? 그만큼 그럴싸 하다는 뜻이다.
아직 실현되지 않은 트렌드도 많고 다른방향으로 전개되거나 영원히 실현되지 않을 트렌드도 있겠지만, 중요한 것은 현재 정황으로 보아 그럴 가능성이 높다는 사실을 아는 것이 중요하다.
그렇다고 아주 먼 미래 일만 허황되게 쓴 것만도 아니다. 특히 Disintermediation의 반추세인 Reintermediation, 그리고 퍼플카우에서 부르짖는 세그멘테이션의 무의미성을 미리 갈파한 "death of demography", 요즘 IPTV 업계에서 화두가 되어버린 "a la carte 사업모델", "the price is wrong" 같은 마케팅 트렌드는 지금은 상식이 되었지만 닷컴의 환상에 빠져있던 당시를 생각하면, 인터넷이 마케팅에 미칠 영향에 대해 정확히 전개양상을 파악하고 지적했던 것이다. (이 대목에서 싸부님 소리가 절로 나와버렸다.)

그 외의 몇가지.
학식으로 포장된 점을 치는 트렌드를 말함에 있어서, 힐 선생은 박수무당처럼 수다스럽고 또한 유머러스 하다. 그래서 읽는데 매우 경쾌하다. 어쩌면 이러한 가벼운 터치가 트렌드의 실현성을 진지하게 캐묻지 않게 하는 문체상의 매력인지도 모르겠다.
반면, 힐 선생은 이책이 지구 건너편에서도 감탄하며 읽을 사람이 있다는 것은 전혀 깨닫지 못했다는 점에서 후학의 마음을 푸근하게 하는 모자람이 있어서 좋다. 세상에 미국에만 한정된 트렌드가 몇개 끼어있는데, 한국에 있는 내게 그것이 읽는 동안의 재미와 식사자리의 가십 말고 무슨 의미가 있을까.

다시 제목이야기로 돌아가자.
나는 왜 짝퉁제목에 그리 흥분하는가.
이처럼 유쾌한 책이 어찌 허접한 오초아 책을 주문했을때 덤으로 딸려와야 하냐 말이다. -_- (그렇다, 난 이책을 예전에 받아놓고 단지 딸려온 책이라고 쳐박아 놓았다가, 책 주문이 주말전에 도착하지 않아서 할 수 없이 읽기 시작했던 것이었다.)
게다가 표지 그림을 찾으려 구글을 돌려보니, 이책에 대해 언급한 사람들이 '2010 대한민국 트렌드'니 다른 책에 덤으로 받은 사람 투성이다. 단지 3년전 책이라 트렌드 책으로 유통기한이 지났기 때문은 아니다. 유통기한이 지났다면 더 이상 찍어서 번들로 제공할 필요가 없지 않겠는가.

이 책은 마케팅에 실패했음이 분명하다. 그 증거가 제목에서 드러난다. 아무 고심하지 않은 흔적이 역력하다.
진짜로 말하고 싶은 것은.. 번역이 엉망이다. 원저가 트렌디한 신조어를 만들고 감각적으로 언어를 뒤틀어 번역이 어려운 점을 모르는 것이 아니다. 하지만 조금만 더 생각하고 고민하면 생생한 우리말로 번역이 가능하고, 트렌디 하지 않은 부분, 일반적인 경영이나 과학 용어마저도 함량미달의 번역이 책에 널려있어서 읽기에 매우 불편했다.

트렌드 분석가란 학식으로 포장된 점쟁이다.
그래서 트렌드 책이란 과신하지 않고 재미로 본다면 삶에 힘을 얻고 돌아올 수 있는 과정이 될 수 있다.

'트렌드'를 아십니까? 당신 얼굴에서 광채가...

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  1. 의외의 것에서 빛이 발하는...말씀 감사드립니다
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George Ochoa

굳이 따지자면, 오늘 어떤 일이 벌어졌는지에 대한 신문 기사보다는 트렌드에 관한 글을 좋아하는 편이다.

하는 일이 그렇기도 하지만, 앞으로 어떤 일이 생길지 궁금증이 생기는 것은 어쩔 수가 없기 때문이다.

미국의 칼럼니스트인 오초아와 코리가 쓴 이책은, 내가 원하는 관점에서 평가하자면 그간 본 몇권의 트렌드 관련책 중 가장 함량 미달의 책이다.

처음에는 속았다는 생각만이 절로 들 정도였으니..

읽던 도중 원제를 확인했더니 "The 100 best trends, 2005"이다. 이제는 좀 이해가 되는군.

큰 물줄기의 변화를 잡아내는 Horx류의 메가트렌드도, 감성적 변화를 읽어내는 팝콘류의 소비자 트렌드도 아니고 그냥 올해의 이슈 백가지 나열이다.

물론 그정도 간추려만 놓아도 그 리스트에서 함의를 찾아낼 부분은 많다. 하지만 그것은 내가 신문을 펼쳐놓고 늘 하는 일이다.

비록 틀릴지라도 설득력있는 논리로 '미래는 이런 추세다'라고 extrapolation 해주는 책을 원했던 것이었다.

틀리든 맞든 같이 생각하며 검증하는 것이 배우는 것이므로.

이책은 작년 한해의 정치, 경제, 사회, 문화의 다양한 사건들에 대한 snapshot이다.

게다가 몇십가지는 미국의 상황에 경도되어 있고, 현재 이렇기 때문에 앞으로 어떻다고 말하기는 매우 어려운 사안들이 많다.

하지만 영어로 된 각 소제목만큼은 감각적인 면이 있는 것을 인정할 만하고, 2000년대의 초반 시대의 초상화(maybe zeitgeist)라는 의미는 있어 목차만은 눈여겨 볼 필요가 있는 책이다.

Contents (영어목차의 순서는 국내 번역서와 차이가 있음)..

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  1. Inuit님은 어떤 신문 읽으시죠? 좋아하는 부분은??? 궁금궁금...
  2. 의외로 느껴질 수 있겠지만, 가장 열독하는 (종이) 신문은 전자신문하고 디지털타임즈입니다. -_-<br />
    테크놀러지 관련 뉴스를 항시 모니터링하느라고..<br />
    기타로 아이뉴스하고 자본시장 관련한 머니투데이, 이데일리, 조중동 역시 온라인으로 대충 살핍니다.<br />
    대답이 좀 심심하지요? ^^
  3. 아뇨, 심심할 것 까지야 ^^; 전 경제기사 읽으려 해도 잘 와닿지 않아서 쉽사리 읽히지가 않더라고요. (가진게 없어서 그런가 -_-;;) 정말 누구들 말대로 주식이라도 해야 눈이 그 쪽으로 돌아갈지 모르겠습니다. (허나 도박 경험상 언제나 감이 틀리는 제가 주식에 손을 대면 득보다 실이 몇 배는 클 듯...)<br />
    <br />
    그리고 조중동은 경제 동향을 살피기는 어떤 점에서 좋은지 알고 싶습니다. 정치나 사회를 바라보는 시각이 너무 위험하다고 생각되어서 안 본지 꽤 되었는데...
  4. 두분다 정치, 경제쪽에 일가견이 있으시잖아요..<br />
    저는 그야말로 무식한 공순이에요. -_ㅜ<br />
    <!-- <homepage>http://elwing.egloos.com</homepage> -->
  5. 누드모델 // 정치나 사회를 바라보는 시각이 &#039;편향&#039;되어서 안볼수는 있겠지만, &#039;위험&#039;할 것까지야 있겠습니까? 신문이 달려들어 물지도 않을텐데. ^^<br />
    <br />
    그리고 최소한 &#039;돈&#039;에 관한한, 돈을 움직이는 정치, 경제계의 시각을 이해하는 것은 중요하다는 것만은 짚고 싶군요. 선택은 개인의 자유겠지만.
  6. 엘윙 // 저도 출신성분을 따지자면 &#039;공돌이&#039;랍니다. ^^;;;;
  7. 음... 신문을 보면 이공계가 어렵다고 난리인데... 정작 취업난에 시달리는 인간들은 죄다 문과죠 -_- 솔직히 문과가 이과의 반도 공부를 안 하는 것 같으니 당연한 건지도...-_-; 가끔 밤에 도서관에서 두꺼운 책 들고 있는 인간들은 죄다 화학, 물리, 수학 등을 들고 다니더군요. <br />
    <br />
    가끔 문과같은 책이 눈에 띄어 보면 고시생이더군요 ^^
  8. 누드모델 // 이공계 위기는 다양한 맥락이 있겠습니다만, 공부하느라 고생하는 것에 비한 보상이 작아 이공계를 기피하고, 이런 추세로 인해 국가 경쟁력이 떨어질 수 있는 점이 문제가 아닐까 합니다.<br />
    <br />
    그나저나.. 도서관을 가봤단 말씀? o.O
  9. 마음이 가는대로 학습하고 진로를 결정지으라하면 과연 문과 이과의 비율이 어덯게 결정지어질지 ...그 영향은 어떤지 궁금해집니다...보상문제는 결국 이공계 출신의 정치계 인사가 등장해야만 가능한 것인가요?...
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Future Fitness

Biz/Review 2004.05.26 19:57

Mattias Horx

"미래, 진화의 코드를 읽어라"라는 제목으로 나온 이 책의 원제는 Future Fitness이다.
미래 적합성..

독일의 Horx는 미래에 대한 헛된 예언을 하겠다고 나대지 않아서 좋다.
그렇다고 페이스 팝콘류의 현란한 수사학도 아니다.

큰 흐름인 메가 트렌드와 그 하부구조인 제품 및 소비자 트렌드의 계층구조와 그 행태학에 관한 내용은 크게 느낌이 오는 점이 있었다.
즉 숨은 진화의 힘인 메가 트렌드가 특정 이벤트를 통해 트렌드로 분출된다는 개념은, 현재 열풍이 불고 있는 특정 사안들에 대한 인과를 설명할 수 있는 힘을 기를 수 있었다.
즉, 어떤 사안을 예언은 못해도 예측은 할 수 있고, 다만 시기의 문제라는 뜻이다.

경영관련해서도 트렌드의 의미를 짚을 수 있는 부분이 있어, 마케터와 전략가들에게 추천할 만한 책인듯 싶었다.

-by inuit
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  1. 좋은 글 감사합니다.
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