누가 더 아름다운 여성인가?

아름다운 여성 두 명의 사진을 남성들에게 제시하고
누가 더 아름다운가 하는 것을 묻는 조사를 했다.
두 여성은 거의 같은 표를 얻었다.

그런데 조사자가 한 여성의 사진에는 엘리자베스라는 이름을,
다른 여성의 사진에는 거트루드라는 이름을 적어놓고 다시 물어보았다.
그러자 80%가 엘리자베스 쪽에 표를 던졌다.

- 필립 코틀러