George Ochoa
굳이 따지자면, 오늘 어떤 일이 벌어졌는지에 대한 신문 기사보다는 트렌드에 관한 글을 좋아하는 편이다.
하는 일이 그렇기도 하지만, 앞으로 어떤 일이 생길지 궁금증이 생기는 것은 어쩔 수가 없기 때문이다.
미국의 칼럼니스트인 오초아와 코리가 쓴 이책은, 내가 원하는 관점에서 평가하자면 그간 본 몇권의 트렌드 관련책 중 가장 함량 미달의 책이다.
처음에는 속았다는 생각만이 절로 들 정도였으니..
읽던 도중 원제를 확인했더니 "The 100 best trends, 2005"이다. 이제는 좀 이해가 되는군.
큰 물줄기의 변화를 잡아내는 Horx류의 메가트렌드도, 감성적 변화를 읽어내는 팝콘류의 소비자 트렌드도 아니고 그냥 올해의 이슈 백가지 나열이다.
물론 그정도 간추려만 놓아도 그 리스트에서 함의를 찾아낼 부분은 많다. 하지만 그것은 내가 신문을 펼쳐놓고 늘 하는 일이다.
비록 틀릴지라도 설득력있는 논리로 '미래는 이런 추세다'라고 extrapolation 해주는 책을 원했던 것이었다.
틀리든 맞든 같이 생각하며 검증하는 것이 배우는 것이므로.
이책은 작년 한해의 정치, 경제, 사회, 문화의 다양한 사건들에 대한 snapshot이다.
게다가 몇십가지는 미국의 상황에 경도되어 있고, 현재 이렇기 때문에 앞으로 어떻다고 말하기는 매우 어려운 사안들이 많다.
하지만 영어로 된 각 소제목만큼은 감각적인 면이 있는 것을 인정할 만하고, 2000년대의 초반 시대의 초상화(maybe zeitgeist)라는 의미는 있어 목차만은 눈여겨 볼 필요가 있는 책이다.
Acknowledgments iii
Introduction ix
1 BUSINESS AND INDUSTRY 1 (24)
1 Clicks and Bricks 2 (1)
2 Come Fly with Me 3 (3)
3 Conglomermedia 6 (2)
4 Creative: Not a Dirty Word 8 (3)
5 Digital Deflation 11 (2)
6 Globalization Returns 13 (3)
7 Networked Businesses 16 (2)
8 Scandal, Inc 18 (3)
9 Specialized Consultants 21 (1)
10 Telecommuting Grows 22 (3)
2 Demographics 25 (14)
11 The Fattening of America 26 (3)
12 Honey, I Shrunk the Middle Class 29 (2)
13 Multicultural People 31 (3)
14 Seventy Million Navel Geezers 34 (2)
15 World Population: Slowing Growth 36 (3)
3 Entertainment and the Arts 39 (20)
16 Decentralized Art 40 (3)
17 Digital Broadcasting 43 (2)
18 Digital Hollywood 45 (2)
19 Pirates of the Internet 47 (3)
20 Respectable Video Games 50 (2)
21 Safe Thrill-Seeking 52 (2)
22 Web Lit 54 (5)
4 Health and Medicine 59 (38)
23 AIDS Across the Continents 60 (3)
24 Alternative Medicine 63 (2)
25 Do-It-Yourself Health Care 65 (3)
26 The Elusive Fountain of Youth 68 (2)
27 Everybody's Bionic 70 (3)
28 Female Physicians on the Rise 73 (2)
29 Gene-Based Drugs 75 (3)
30 Generics Are Us 78 (2)
31 Less Stress in the Future 80 (3)
32 Menopause in Flux 83 (2)
33 More Diabetes 85 (2)
34 Privacy, Please 87 (1)
35 The Solar Threat 88 (2)
36 Telemedicine 90 (3)
37 Up with Health Care Costs 93 (4)
5 Lifestyles 97 (32)
38 Beyond Multitasking 98 (1)
39 Community-Building 99 (3)
40 Distance Learning Grows 102(4)
41 Duppies 106(2)
42 The Lively Senior Lifestyle 108(2)
43 The New Thrift, or Haute Penny-Pinching 110(3)
44 Omni-Connectedness 113(3)
45 The People's Environmentalism 116(3)
46 The Pricing-Out of College 119(1)
47 Read the Animals Their Rights 120(2)
48 Relaxed Parenting 122(2)
49 The Security Imperative 124(2)
50 Spam Wars 126(3)
6 Marketing 129(18)
51 Child Shoppers 130(2)
52 Comfort Brands 132(2)
53 Diversity Marketing 134(4)
54 Personal Advertising, or Mass 138(2)
Customization
55 Selling to Venus and Mars 140(2)
56 The Supersized Life 142(2)
57 Teleshopping for Everything 144(3)
7 Politics 147(30)
58 Asymmetrical Warfare 148(2)
59 China Rising 150(3)
60 Disunited Europe 153(2)
61 Exurban Voters 155(2)
62 Hipublicans 157(2)
63 Independence Day (From Political 159(2)
Parties)
64 India Prospering 161(1)
65 Islamic Flashpoints 162(2)
66 Mini-Nukes 164(2)
67 Remembering the Forgotten Continent 166(3)
68 The Rise of Gerontocracy 169(1)
69 Starve the Beast 170(2)
70 Unabashed Imperialism 172(3)
71 Webocracy 175(2)
8 Religion and Spirituality 177(20)
72 Christianity: Decline and Rise 178(3)
73 Friendly Agnosticism 181(2)
74 Islam Evolving 183(2)
75 Look on the Brights' Side 185(2)
76 Neoagnosticism 187(3)
77 Pray Your Way to Health 190(3)
78 The Religion Shopping Mall 193(4)
9 Science and Technology 197(30)
79 Back to Space 198(2)
80 Globally Warmer 200(3)
81 The Incredible Shrinking Science 203(2)
82 Integrated Devices 205(2)
83 Newgenics 207(4)
84 The Return of Freud 211(2)
85 Rosie the Robot Redux 213(3)
86 The Science of Happiness 216(2)
87 The Searchers 218(3)
88 Spider Goats: The Age of Biobased 221(2)
Products
89 The War on Germs 223(1)
90 What a Tangled Web: Network Theory 224(3)
10 The Sexes 227(22)
91 Blondes Forever 228(2)
92 Father Goose 230(2)
93 Grrrl Power 232(2)
94 Less Sex 234(2)
95 Life after Feminism 236(2)
96 Looking for Love Online 238(3)
97 Macho Women 241(1)
98 Manly Men 242(2)
99 Metrosexuals 244(2)
100 More Free Milk: Cohabitation Abounding 246(3)
Index 249(6)
