Z세대 트렌드 2026

1️⃣ 한줄 평

 키워드가 잘 뽑힌지는 모르겠지만, 디테일한 관찰이 눈여겨볼만.

 

♓ Inuit Points ★★★☆☆

 책에서 표현하는 Z세대에 관한 관찰을 함축하면, '나' 중심의 세상입니다. 그 중, 내 감정에 대한 특별한 관리, 그리고 경험에 대한 새로운 관점이 트렌드의 중심에 있습니다. 기타로 선진국에 태어나 변동성이 없는 처지와 그속의 프라이버시에 관한 감각 등도 눈여겨 볼만합니다. 제법 꼼꼼히 적은 글이라 연초에 읽기 좋았습니다.

 

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대학내일 20대연구소, 2025

 

🗨️ 좀 더 자세한 이야기

Z세대는 신기루 같아, 먼저 살아본 세대 입장에선 알듯 말듯 합니다. 그럼에도 이해를 포기하고, 쉽게 타자화하지 않으려 합니다. 조금이라도 이해하려는 노력이 간극을 줄일 수 있고, 더 잘 공존할 수 있으니까요.

 

책은 크게 트렌드 세가지, 모멘트 네가지를 말합니다.

이중 트렌드가 재미납니다.

 

제 나름대로 다시 해석하면 이렇습니다.

나 ⬅️감정 ⬅️ 경험

 

먼저 감정에 대한 이해가 제게 중요했습니다.

뭔가 포인트를 잡기 어려울 때가 많거든요. 그저 Z세대가 감정이 유독 세심하다거나, 감정만 우선시 하는게 아니란 점을 깨달았습니다. Z세대는 불확실성 속에서도 감정을 스스로 유지하고 싶은 욕구가 크다는 게 핵심입니다. 출발점은 메타 센스입니다. 메타 인지 처럼 스스로의 감정을 이해하려는 노력이 거대한 물결입니다. 이를 통해 객관화된 이해와 그에 따른 개인화된 관리를 중요시 여깁니다, MBTI나 사주도 그 하위 부류 중 하나일 뿐이죠. HSP(초민감자) 같은 더 섬세한 렌즈도 많습니다.

 

감정을 유발하는건 경험이고, Z세대는 다층적 경험을 매우 중시합니다.

경험의 세가지 범주가 트렌드 세가지입니다.

첫째, 사람 경험 또는 관계입니다.

느슨한 연결을 통한 안전한 거리감이 고갱이입니다. 결국 다정이 능력이고, 다정이 살아남는 시대입니다.

 

둘째, 간접경험은 리퀴드 컨텐츠가 물결입니다.

원하는대로 속도, 시간, 진입과 출구를 선택하기 좋은 컨텐츠가 Z세대의 애호라고 합니다. 그런면에서 영화는 전형적인 고형의 컨텐츠지요. 심지어 웹툰도 딱딱하게 느낀다고 합니다. 10년 걸려야 끝나는 느낌이라, 기간을 컨트롤 하기 어려운 컨텐츠라네요. 반면, OTT, 책(!), 전시회, 팟캐스트가 액형의 컨텐츠입니다. 인강 떄부터 배속 재생을 달고 살았고, 여러 컨텐츠를 동시에 소비하는 습성 상 컨텐츠 밀도가 높고 주도권을 내어주는 컨텐츠는 외면받기 쉽습니다. 대응 포인트로 일상의 여백을 채우는 컨텐츠를 제안합니다.

 

셋째, 직접 경험은 경험의 적시성입니다.

스포츠 직관, 박람회가 뜨듯 시간적 FOMO, 지금 소비 안하면 놓치는 경험에 큰 사랑을 보입니다. 그 중 하나가 '제철' 상품이죠. 결국 이 트렌드는 감각을 살리는 적시 경험을 염두에 두어야 한다고 말합니다.

 

트렌드 세개를 잇는, 후반부의 모멘트 네개는 다소 밋밋했습니다.

 

가장 눈에 띈건 마이크로 소비입니다.

이래저래 저소비를 체념해야 하는 Z세대는, 마이크로 소비로 대응책을 마련했습니다. 미니어처 사이즈로 실패비용을 줄이는 걸 좋아하고, 범용의 컨텐츠를 믹스해 조합을 만들어 냅니다. 편의점이나 다이소에 오픈런 하며 경험 밀도를 극대화 합니다.

이는 필연적으로 생산적 소비자로서의 정체성이 도드라지는데, 이를 위해 프로슈머를 위한 빈공간을 남겨두고, 멀티태스킹이 가능한 구조를 제안합니다.

 

또 하나 모멘트는, 초개인화입니다.

1인가구는 다 아는 이야기지만, 동거나 결혼을 통해 다인 가구가 되어도, 1인가구 시절의 '사적 일상의 공간'을 매우 중시한다는 점은 제게 신선했습니다. 디깅존 또는 리추얼 공간의 형태로 취향과 정체성을 존중받는 라이프 스타일을 중히 여긴다고 합니다.

 

그 외 모멘트는, AI와 기후인데 큰 임팩트는 없어 설명은 생략합니다.

 

결론적으로 'Z세대의 비밀'같은 거대 인자는 없지만, 무심히 넘길 수 있는 수많은 세밀한 포인트들을 조목조목 짚어뒀기에, Z세대를 보는 해상도가 높아져 좋았습니다. 물론 트렌드 책의 특성상 이현령비현령도 있고, 조어 자체에 몰두해 그림이 뒤틀려보일 수 있다는 점은 감안해야겠지만요. 재미났던 독서였습니다.